Вы задавали себе вопрос: как название бренда или компании влияет на ее продвижение и успех? Почему компании делают ребрендинг названия? Все дело в том, что название имеет колоссальное значение в формировании целостного образа бренда у потребителей, но изначально этому не уделили достаточно внимания и не проработали этот момент. Создание красивого и емкого названия – это первый шаг, с которого начинается путь новой компании.
Разработка названия компании или бренда
Процесс разработки названия компании или бренда сложный и трудоемкий. Это только кажется, что придумать название проще простого – набросать несколько названий и выбрать самое красивое.
Существует много способов придумать название и вот некоторые из них:
- Тематический – которые напрямую связанные с продуктом или услугой. Например: «Ферма», «Строй-Сервис», «Добрый сок», «Фемида»;
- Именной – которые состоят из имени, фамилии или псевдонима человека. Например: «Pierre Cardin», «Nestle», «Procter&Gamble», «Siemens»;
- Составной или неологизмы – оригинальные словообразования, которые получились в результате слияния нескольких слов. Например: «Volkswagen», «Aquafresh», «MasterCard»;
- Географический – связанные с привязкой к конкретной местности. Сюда можно отнести названия, связанные с легендами или традициями. Например: минеральная вода «Моршинская», водка «Finlandia», ликёр «Malibu»;
- Ассоциативный – которые ассоциируются с брендом прямо или косвенно. Например: «Жемчуг», «Rich», «Navigator».
Но это еще не все! Кроме этого к названию выдвигается ряд требований, которые желательно учесть:
- Маркетинговые – должны стимулировать желание приобрести товар или услугу. Для этого название должно быть:
- Нетривиальным,
- Лаконичным,
- Актуальным,
- Эстетичным,
- Легко запоминаться.
- Фоносемантические – важно учитывать, как значение слов, так и его благозвучие. Не должно вызывать отрицательных эмоций.
- Идеологические – должно соответствовать основной идее компании или бренда.
- Патентно-правовые.
- Социологические – важно провести опросы среди потенциальной аудитории и оценить восприятие названия с учетом его благозвучности и ассоциативного ряда.
В процесс создания названия компании или бренда привлекаются нескольких специалистов — маркетолог, неймер, лингвист и юрист. Специалисты «Гагарин Студия» готовы помочь вам создать оригинальное и продающее название для вашей компании или бренда, которое выгодно выделит вас среди конкурентов!